Trafny dobór słów kluczowych pozwoli ograniczyć koszty pozycjonowania. Umożliwi także na sprowadzenie tylko i wyłącznie zainteresowanych tematyką strony użytkowników.

Należy wystrzegać się ryzykownych technik pozycjonowania jakimi jest spamowanie i zaśmiecanie internetu, a także niedozwolonych technik optymalizacji strony.

Podstawową techniką pozycjonowania jest publikowanie w internecie linków kierujących do pozycjonowanej strony web. Jest to najważniejszy i stały etap pozycjonowania. Linkowanie strony pozycjonowanej znacznie wpływa na pozycje i zadowolenie klienta.

Optymalizacja strony pod wyszukiwarki jest jednym z ważniejszych etapów pozycjonowania. Trzeba umiejętnie zmodyfikować kod i linkowanie strony web w taki sposób aby była to strona przyjazna dla wyszukiwarek. Jednocześnie strona web wciąż musi zachować użyteczność.

Ilość użytkowników na stronie www nie zawsze jest jednoznacznym wyznacznikiem skutecznego pozycjonowania. Trzeba dbać też o to, aby użytkownicy z wyszukiwarek trafiali pod słowa kluczowe związane z tematyką strony, co przełoży się na większy czas ich wizyty i ewentualny późniejszy powrót na pozycjonowaną witrynę .